广告学专业人才培养方案

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专业代码：050303

广告学专业于2000年设置，下设网络广告和影视广告两个方向。该专业是文学学科门类中新闻传播学一级学科所属的本科专业。与本专业相近的专业是新闻学、广播电视新闻学等。

一、专业培养目标与要求

（一）培养目标

本专业培养具备广告学基本理论知识与实践技能及相关的文化和科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学专门人才。

（二）培养要求

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1. 掌握广告学基本理论、基本知识；

2. 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

3. 熟悉有关广告的政策法规；

4. 具有公共关系的基本知识与活动能力；

5. 了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态；

6. 熟练掌握计算机图文信息处理软件和网页制作软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。

二、学制与修业年限

学制4四年。实行弹性学制，修业年限3～6年，必须修够规定的学分方能毕业。

三、主干课程及实验

（一）主干课程

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理、广告媒体研究、广告摄影、电视广告制作、实用美术、电脑图文设计、平面广告设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、广告法规与广告职业道德、计算机三维设计等。

（二）主要专业实验

绘画、广告摄影实验、电视广告制作实验、平面广告设计实验、电脑图文设计实验、网络广告制作实验等。

四、主要实践教学环节

   （一）课程综合设计

   课程综合设计是在学习完主要专业课后所进行的实践教学活动，要求学生设计制作一个广告作品，目的在于锻炼学生的综合设计与开发能力，安排在第七学期，每周3实验学时，完成并符合要求计2学分。

（二）专业实习（见习）

   专业实习（见习）是在学习专业课的过程中所进行的实践教学活动，是对所学习的专业内容进行实际考察学习，以培养、锻炼专业能力。完成专业实习（见习）后，计4学分。

（三）生产实习

生产实习是重要的实践教学环节，其目的是全面培养、提升学生的实际工作能力，安排在第8学期进行，用时8周。完成实习并符合要求，计7学分。

（四）毕业论文（设计）

毕业论文（设计）是学程即将结束时培养、检查学生学习成效、工作能力和科研能力重要的实践教学环节，安排第8学期进行，用时8周。完成并符合要求，计8学分。

五、公益劳动、军事训练

学程之中，组织公益劳动2周，分别安排在第2、3学期，完成并符合要求，计2分；第1学期组织开展3周军训技能训练，并在第2学期进行军事理论学习，完成并符合要求，计2学分。

六、形式政策教育、大学生职业发展与就业指导

学程之中，每学期组织安排形式与政策讲座两次，每次2学时，共计32学时，完成并符合要求，计2学分；在第2、6学期安排大学生职业发展与就业指导课各8周，每周2学时，共计32学时，完成并符合要求，计2学分。

七、学位授予

文学学士。

八、学时学分分配及教学计划安排

本专业学时、学分分配及教学计划安排见表1、表2。

表1 学时学分分配表